Survei THR YouGov Ungkap Gen Z hingga Gen X Punya Prioritas Berbeda dalam Gunakan THR
JAKARTA, investortrust.id - YouGov Indonesia, bagian dari lembaga riset konsumen global, kembali memberikan gambaran mendalam mengenai persiapan masyarakat Indonesia dalam menyambut periode Ramadan dan Lebaran 2025.
Melalui survei tahunan mengenai ekspektasi Tunjangan Hari Raya (THR), YouGov Indonesia mengungkapkan adanya perbedaan signifikan antar generasi dalam prioritas penggunaan THR, yang mencerminkan perbedaan pola pikir finansial serta kebiasaan konsumsi masyarakat.
General Manager YouGov Indonesia Edward Hutasoit mengatakan, sebagai lembaga riset konsumen global, YouGov tertarik untuk mengungkap wawasan mengenai perayaan unik seperti Ramadan di Indonesia.
Data ini menunjukkan bagaimana tradisi lokal berpadu dengan tren ekonomi, dan kami bangga dapat memberikan wawasan yang berharga bagi pasar Indonesia," ujar Edward dalam keterangan yang diterima, Selasa (18/3/2025).
Baca Juga
Begini Cara Kelola THR dengan Bank Digital untuk Perkuat Keuangan di Tengah Tantangan Ekonomi
Edward menjelaskan, data survei YouGov menunjukkan bahwa 55% masyarakat Indonesia optimis menerima THR, sementara 29% masih ragu. Di antara mereka yang berasumsi menerima THR, terdapat perbedaan pola penggunaan antara generasi muda dan generasi yang lebih tua.
Secara rinci, gen Z (1997-2009) lebih cenderung menabung (64%) dan berinvestasi (31%), menunjukkan kesadaran finansial yang lebih tinggi dibanding generasi sebelumnya. Kemudian, millennials (1981-1996) memiliki pendekatan yang lebih seimbang, dengan 58% berencana menabung, 56% untuk berbelanja, dan 56% untuk zakat atau donasi.
Sementara itu, gen X (1965-1980) dan baby boomers + (1918-1964) lebih banyak mengalokasikan THR mereka untuk berbelanja (59%) dan memberikan kepada orang lain, seperti keluarga atau pekerja (47%) pada Gen X dan 31% pada baby boomers.
“Dibandingkan tahun sebelumnya, saat ini kita melihat gen Z semakin sadar akan pentingnya pengelolaan keuangan, dengan lebih banyak yang memilih untuk menabung dan berinvestasi. Sementara itu, generasi yang lebih tua tetap mempertahankan kebiasaan membelanjakan THR mereka untuk kebutuhan keluarga dan tradisi berbagi, baik berupa donasi atau memberikan hampers. Pola ini pun konsisten dengan tren tahun sebelumnya, menunjukkan bahwa setiap generasi tetap mempertahankan kebiasaan finansial mereka,” jelas Edward.
Lebih lanjut, Edward menyebut, perbedaan generasi juga terlihat dalam hal niat pembelian barang dengan THR. Gen Z lebih fokus pada produk personal, sedangkan generasi yang lebih tua lebih mengutamakan kebutuhan rumah tangga, kebutuhan sehari-hari serta hampers lebaran.
Menurut Edward, gen Z (1997-2009) lebih banyak berencana membeli pakaian (72%), sepatu (39%), produk perawatan diri dan kosmetik (54%), serta gadget (33%). Lalu, millennials (1981-1996) memiliki niat belanja tertinggi untuk membeli pakaian (83%), serta hampers Lebaran (58%).
Adapun gen X dan baby boomers lebih banyak berencana membeli makanan dan minuman (80%), serta hampers Lebaran (61%).
Dalam hal kanal belanja, tren niat belanja masyarakat Indonesia juga menunjukkan perbedaan antara offline dan online. Produk busana (75%) serta perawatan diri dan kosmetik (68%) lebih banyak direncanakan untuk dibeli secara offline dibanding tahun lalu, menandakan bahwa konsumen masih mengutamakan pengalaman langsung dalam memilih pakaian dan produk kecantikan.
Sebaliknya, paket data/internet (55%), pembayaran listrik dan tagihan (46%), serta langganan hiburan (44%) lebih banyak direncanakan untuk dibeli secara online, mencerminkan pergeseran transaksi rutin ke digital.
Selain perbedaan pola belanja dan investasi, semangat berbagi tetap menjadi prioritas di semua kelompok usia. Hampir separuh responden (47%) berencana memberikan donasi lebih banyak dari biasanya, sementara jumlah yang sama akan memberikan donasi seperti tahun-tahun sebelumnya. Masjid (59%) menjadi saluran donasi paling diminati, diikuti pemberian langsung berupa bahan pokok (50%) dan uang tunai (47%).
"Ramadan, Lebaran, dan pembagian THR merupakan momen berdampak signifikan bagi para pemasar dan pelaku bisnis di Indonesia. Melalui survei ini, YouGov Indonesia berharap dapat memberikan wawasan yang berharga bagi para pemangku kepentingan dalam merencanakan strategi mereka, memaksimalkan peluang, dan meraih kesuksesan di periode penting ini,” tutup Edward.