Varian Mocabe Diluncurkan, Perkuat Branding ke Gen Z
Poin Penting
|
JAKARTA, Investortrust.id — PT FKS Food Sejahtera Tbk meluncurkan produk makanan ringan varian terbaru Mocabe, melalui kegiatan Grand Launching di acara Car Free Day (CFD) Kota Depok, Jawa Barat. Ajang launching digelar pada Minggu (20/7/2025) lewat slogan “Pedas-Pedas Nikmat” dan menyasar segmen konsumen anak muda, pelajar, hingga mahasiswa, terutama dari kalangan Gen Z.
Peluncuran resmi ini dilakukan setelah sebelumnya Mocabe diperkenalkan ke publik melalui tahap soft launching empat bulan lalu. Sejak saat itu, produk mulai dikenal dan mendapatkan respon dari konsumen, termasuk anak-anak. “Secara umum acara ini bisa dikatakan berhasil mencapai tujuannya. Kita dapat perhatian," ujar Riza Arief Rahman, VP-Head of Marketing FKS Food Sejahtera, dalam keterangan pers, dikutip MInggu (27/7/2025).
Dalam kegiatan Grand Launching, FKS Food menyelenggarakan berbagai aktivitas promosi untuk menarik perhatian masyarakat. Beberapa kegiatan yang digelar antara lain adalah games ambil Mocabe sepuasnya, flash mob massal, simulasi aksi simbolik “pedasnya hidup”, photobooth, hingga pembagian produk secara gratis.
Total sebanyak 2.000 bungkus Mocabe dibagikan kepada warga. Beberapa bungkus Mocabe juga berisi uang tunai, yang merupakan bagian dari kampanye “Bagi-Bagi Rejeki Pedas-Pedas Nikmat”. Warga yang menemukan uang dalam kemasan dapat menukarkannya di panggung utama dengan nilai hingga 10 kali lipat.
FKS Food memilih CFD Depok karena lokasinya yang relatif baru dan antusiasme masyarakat yang tinggi terhadap kegiatan publik. Selain menyasar anak muda, kegiatan tersebut juga menghadirkan lomba mewarnai untuk anak-anak sebagai upaya memperkenalkan Mocabe kepada segmen keluarga.
Mocabe dikembangkan dengan karakteristik rasa pedas gurih yang tidak menyengat, serta tekstur makaroni yang ringan dan renyah. Produk ini diposisikan sebagai makanan ringan yang bisa dinikmati sehari-hari oleh konsumen dari berbagai latar belakang.
Kampanye promosi Mocabe juga dirancang untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen, khususnya anak muda yang kerap menghadapi tantangan hidup. Tema “hidup itu pedas tapi bisa dinikmati” dijadikan filosofi utama dalam promosi Mocabe.
Setelah peluncuran di Depok, Mocabe direncanakan hadir di berbagai kota lain seperti Bekasi, Tangerang, Bandung, dan Surabaya dalam rangkaian kegiatan serupa.