Momami Jadi Brand Lokal Pertama di BeliLokal Brand Day Tokopedia dan TikTok Shop
Poin Penting
|
JAKARTA, investortrust.id — Brand perawatan anak asal Indonesia, Momami, menjadi brand lokal pertama yang terpilih dalam program perdana #BeliLokal Brand Day yang digelar oleh Tokopedia dan TikTok Shop. Pencapaian tersebut diraih seiring dengan pertumbuhan bisnis Momami yang melonjak lebih dari dua kali lipat secara tahunan (year-on-year) melalui platform Tokopedia dan TikTok Shop.
Pertumbuhan signifikan ini didukung oleh kontribusi puluhan ribu video affiliate creator setiap bulannya, yang memfasilitasi penemuan produk serta pemahaman manfaat bagi para konsumen di Indonesia.
Didirikan pada 2019 di bawah PT Multitrend Indo Tbk yang merupakan bagian dari Kanmo Group, Momami mengawali perjalanannya dari produk tisu basah hingga berkembang menjadi penyedia perawatan anak berbasis bahan alami. Rangkaian produknya kini mencakup sampo, sabun mandi bayi, tabir surya, hingga losion antinyamuk yang memanfaatkan bahan baku lokal seperti minyak dedak padi, lidah buaya, dan teh hijau dari Indonesia.
Selain memperkuat pasar domestik melalui konten interaktif, kolaborasi afiliasi, dan LIVE Shopping, Momami juga merambah pasar internasional dengan meluncurkan produk di Singapura serta menjajaki kawasan ASEAN melalui kemitraan distributor mandiri.
Pertumbuhan Momami menunjukkan efektivitas strategi discovery commerce dalam menghubungkan ekosistem kreator dengan perjalanan pembelian konsumen. Berdasarkan data internal TikTok Shop pada kuartal I 2026 dibandingkan kuartal I 2025, pesanan yang dihasilkan melalui LIVE Shopping dan video pendek masing-masing tumbuh sebesar 59% dan 135%, sementara pesanan dari affiliate creator melesat hingga 170%.
Momami juga mencatat lonjakan penjualan sekitar 30% selama periode Ramadan yang didorong oleh tingginya permintaan tabir surya dan losion antinyamuk menjelang mudik Lebaran.
Marketing Manager Momami, Albert Tee dalam pernyataan tertulisnya Senin (12/10/2026) menjelaskan bahwa kombinasi antara platform digital dan konten kreasi memberikan ruang penjelasan yang komprehensif kepada para calon pembeli.
"Melalui Tokopedia dan TikTok Shop, kami dapat menjangkau lebih banyak orang tua sekaligus membantu mereka memahami bagaimana produk Momami dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari sebelum melakukan pembelian. Konten dari affiliate creator memberikan contoh praktis tentang cara menggunakan produk, sementara LIVE Shopping menjadi ruang bagi konsumen untuk bertanya secara langsung. Bagi kami, kekuatan discovery commerce terletak pada bagaimana berbagai pengalaman ini saling terhubung: orang tua dapat menemukan produk, memahami manfaatnya, lalu melakukan pembelian sesuai kebutuhan keluarga," ujar Albert.
Baca Juga
Belanja Lebih Hemat, BRI Hadirkan Promo Diskon Rp 100 Ribu di Tokopedia!
Demi melengkapi pengalaman belanja digital tersebut, Momami menggelar aktivasi luring #BeliLokal Brand Day di Bandung pada 3 Oktober 2026. Dalam kegiatan playdate di kebun binatang mini tersebut, para orang tua, anak-anak, komunitas lokal, dan affiliate creator dapat berinteraksi serta mencoba langsung produk perawatan luar ruangan, seperti tabir surya dan tisu basah dengan sensasi dingin.
"Melalui #BeliLokal Brand Day, kami ingin melengkapi pengalaman yang telah kami bangun melalui konten dan perdagangan digital dengan interaksi yang lebih dekat dan langsung dengan konsumen. Kami ingin keluarga tidak hanya menemukan produk Momami melalui konten, tetapi juga berkesempatan untuk mencoba produk secara langsung. Kegiatan ini juga menjadi cara kami mengapresiasi komunitas dan affiliate creator yang telah mendukung perjalanan Momami," kata Albert.
Program #BeliLokal Brand Day sendiri dihadirkan Tokopedia dan TikTok Shop sebagai sarana khusus untuk memberikan dukungan terarah bagi brand lokal potensial agar dapat meningkatkan visibilitas dan interaksi konsumen.
Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengapresiasi pencapaian dan model pendekatan yang diterapkan oleh Momami.
"Kisah Momami menunjukkan bahwa produk lokal memiliki peluang lebih besar untuk berkembang ketika konsumen dapat memahami nilai dan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari. Melalui discovery commerce, kami menghubungkan pelaku usaha dengan kreator dan konsumen, sehingga penemuan produk, akses terhadap informasi, dan pembelian dapat menjadi bagian dari pengalaman yang saling terhubung," ujarnya.
