Lay’s Perkuat Pasar di Indonesia Lewat Euforia Piala Dunia 2026
Poin Penting
|
JAKARTA, Investortrust.id - Brand keripik kentang asal Amerika Serikat (AS) milik PepsiCo, Lay’s, mengumumkan kolaborasi global dengan FIFA sebagai official sponsor FIFA World Cup 26™. Melalui kerja sama tersebut, Lay’s menghadirkan berbagai inisiatif di Indonesia, mulai kemasan spesial bertema Piala Dunia hingga program koleksi kartu resmi Panini untuk memperkuat pengalaman menonton sepak bola bersama. Kolaborasi ini diumumkan di Jakarta, Kamis (7/5/2026), sebagai bagian dari strategi perusahaan memanfaatkan tingginya antusiasme penggemar sepak bola di Indonesia.
Lay’s menghadirkan FIFA World Cup Edition dengan kemasan edisi khusus yang menampilkan ikon sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham. Selain itu, perusahaan meluncurkan program koleksi kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™ bagi konsumen di Indonesia.
Baca Juga
PepsiCo Sebut Indonesia Pasar Potensial Makanan Ringan, Ini Alasannya
Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia Hanussa Hamzah mengatakan sepak bola memiliki kekuatan besar dalam membangun kebersamaan. “Melalui partnership Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan,” ujarnya.
Program ini memanfaatkan kuatnya budaya menonton sepak bola di Indonesia. Berdasarkan data Country Cassette 2025, Indonesia tercatat memiliki sekitar 165 juta penggemar sepak bola, salah satu basis penggemar terbesar di Asia Tenggara.
Menurut Hanussa, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai camilan pelengkap, tetapi menjadi bagian dari pengalaman emosional saat masyarakat menikmati pertandingan bersama. Karakter tekstur khas Lay’s menjadi bagian dari strategi komunikasi merek. "Lay’s saat ini hadir di Indonesia dengan sejumlah varian rasa yang disesuaikan dengan preferensi lokal, antara lain rumput laut, rumput laut pedas, dan daging sapi bakar," kata dia.
Perkuat Pengalaman Nobar
Selain program kartu koleksi, Lay’s juga menyiapkan rangkaian aktivitas watch party atau nonton bareng untuk mendekatkan atmosfer pertandingan kepada penggemar sepak bola di Indonesia.
Baca Juga
Aliran Modal dari Amerika Terus Mengucur, PepsiCo Investasi US$ 200 Juta
General Manager Alfamart Said Yusni mengatakan kolaborasi ini diharapkan mampu menyemarakkan euforia Piala Dunia melalui jaringan ritel perusahaan yang tersebar di seluruh Indonesia. “Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia,” ujarnya.
Pengamat sepak bola Justinus Lhaksana yang hadir dalam peluncuran program tersebut menilai budaya nonton bola di Indonesia sudah menjadi tradisi sosial yang kuat. “Di Indonesia, nonton bola itu sudah menjadi tradisi. Bukan cuma soal pertandingan, tapi soal kebersamaan dan momen-momen keseruan kecil yang dibangun di sekitarnya,” katanya.